香港新业控股集团

香港新業控股集團_文化創意產業介紹

　　“文化創意產業”從其自身層面而言就是必須要有牢固的文化基底做基礎；要有巧妙的創意，以不同於傳統的思考邏輯去運作的創新思維；有產業意識，也就是基礎理念跟各行各業的產業鏈銜接能力。如果沒有產業作支撐和保障，文化創意至少是難以持久的，甚至是難以成為現實的，從而不斷推論三者“文化”是源泉，“創意”是關鍵，“產業”是保障，三者缺一不可的關係。 
 

文創產業的市場定位及產業價值

　　如今經常被人們所提到的，與文化創意產業相關的，還有文化產業、文化事業、創意產業等。文化產業的重點在於文化，創意產業的核心在於創意本身，可光有了文化以及創意本身都不能變為創造財富、增加企業發展的潛力，需要通過產業化和技術化的手段，才能達到這一目的。文化創意產業相比前兩者，就強調人的文化和創造力，更強調了強調市場的作用，通過市場的手段來創造成為財富因素，向大眾提供文化現象再創造的新興產業。產業是有產業鏈的，它牽涉到的一個是產品，一個是市場。產業發展的核心是形成產業鏈。產業聚集的目的就是把專案的開發、產品製造、市場行銷及衍生產品的開發集中彙聚在一起，打造完整的產業鏈條，發揮產業聚集的效益，使整個行業都處於一個良性發展的軌道。
 

文創產業的發展以市場作為保障

　　香港新業控股集團為加快創意產業發展，致力貫通“創意”、“設計”、“產品”、“市場”等各個環節，完善產業鏈條。文化創意產業價值的體現，需要完善產業鏈條來實現。比如一般所熟知的日本動漫行業，已成為僅次於旅遊業的本國第二大支柱產業，形成一條完整的產業鏈。日本動漫行業的市場運作，路線明確，細分準確，如從策劃創作到雜誌連載，在選取讀者回饋較好的作品發行單行本，繼而改編成動畫片，又根據動畫片製作出衍生產品，或者開發遊戲等。而目前，我國的某些文化創意產業專案由於缺乏產業鏈的完整、市場的保障，因此尚無法充分實現產業自身的價值。所以，資源浪費、市場定位欠缺、功能劃分不明確等因素，都影響文化創意產業的發展。

　　特別對於藝術作品來說，也很難脫離市場經濟的推動與操縱。比如迪士尼集團，不僅生產發行各類動畫片，還將動畫片人物卡通形象做成玩具、服裝，建造迪士尼樂園主題公園。香港新業控股集團在做產業的時候，意識到產業需要市場，所以根據特定人群，針對其做出了周密而前瞻的策劃。迪士尼的產品一年在全球的零售達1120億美元，其中290億來自於娛樂人物形象，不管是玩具、服裝、電影還有電視等等。所以說，創意時代裏，藝術家個人靈感突發的產物，不再簡單地會自動轉化為產生社會效益的文化創意，成功的創意作品應該還包括前期的精心設計，策劃，經營，流通的綜合性效應。因此，藝術生產的市場制約和專業策劃，如今也具有比以往更為引人注目的舉足輕重地位。產業鏈一環扣一環，產業鏈中創意是核心價值，而價值又通過產業、市場來實現擴散。 
 

對“市場”定位的模糊，造成文化創意產業專案頻出雷同

　　由於產業對於文化創意產業的重要性，有時會使人聽到產業，就聯想到了利潤、金錢。出現了許多以文化的名義，故弄玄虛的專案。產業是需要多方環節來實現產業鏈的，而非將現有的，祖宗留下的文化源泉不假思索的現成利用。在文化創意產業中，既需要文化資源，又需要創意，同時也需要產業保障。由於沒能正確的認識市場，就不乏出現這樣的現象，一個就是賤賣祖產，踐踏資源，以為這就是產業，就是市場；或者賤賣遺產，棄舊換新，以謀得短期的利益。對於市場理解、定位的模糊，很可能造成產業難以繼續，同時文化資源的內涵價值也就難以真正挖掘。

　　由於對市場理解、定位的模糊，缺乏創意，也使得現在文化創意產業的專案產品越來越雷同。造成同質化現象十分嚴重。05年由湖南衛視推出的《超級女生》曾風靡一時，電視選秀活動獲得成功後，多家電視臺競相模仿。真正的文化創意產業來做，而是定位為一個盈利的娛樂產品，所以也使得後期《好聲音》的市場運作越來越暗淡。在好萊塢，除了產品本身的創意運用以外，製作團隊也會不惜代價，準確定位，細分市場。既然有了明確的定位，又清楚用何種方式去滿足需求者，那麼專案的成功率和盈利才相當可觀。 
 

尋求“市場”與文化創意產業發展的平衡點
　

　　市場對於文化創意產業至關重要，文化創意產業需要產業作為保障。但是對於藝術市場來說，需要對市場、盈利、作品價值之間尋求到平衡點。不能一味為了盈利，而想方設法地打入市場，或者因為市場需求，而擯棄藝術創作的初衷，忽略了藝術作品的內涵價值。在當今商品經濟以及權力話語的雙重壓力下，有些作品，難免陷入局限，而作者的創作初衷，也在一系列過程中受到擠壓。有些真正具有藝術價值、文學精神的作品，可能因為所謂不具備市場價值而遺憾淹沒；而有的作品為了迎合當代大眾的口味，不僅沒有起到對社會的責任引導，更沒能企及靈魂高度的思考。所以，有時市場的功能對於藝術作品是一把雙刃劍，香港新業控股集團需要尋求利益、藝術價值、市場的平衡點，進而打造優秀的產業專案及主題。 

　　所以，對於文化創意產業來說，文化是源泉、創意是關鍵、產業是保障。文化創意產業的發展，離不開產業的保障、對市場的依託。但首先需要對“市場”有明確的定位和理性的認識，在考慮創意的時候，也應該重視市場的作用，除了產品本身，需要針對特定人群，做周密前瞻的籌畫，準確定位，細分市場。將文化理念、藝術價值與市場走向密切相關、平衡發展，發揮市場的積極功能。“文化創意產業”從其自身層面理解就是必須要有牢固的文化基底做基礎；要有巧妙的創意，以不同於傳統的思考邏輯去運作的創新思維；有產業意識，也就是基礎理念跟各行各業的產業鏈銜接能力。如果沒有產業作支撐和保障，文化創意至少是難以持久的，甚至是難以成為現實的，香港新業控股集團從而不斷推論“文化”是源泉，“創意”是關鍵，“產業”是保障，三者缺一不可的關係。

 
　　如今經常被人們所提到的，與文化創意產業相關的，還有文化產業、文化事業、創意產業等。而香港新業控股集團文化產業的重點在於文化，創意產業的核心在於創意本身，可光有了文化以及創意本身都不能變為創造財富、增加就業的潛力，需要通過產業化和技術化的手段，才能達到這一目的。文化創意產業相比前兩者，就強調人的文化和創造力，更強調了強調市場的作用，通過市場的手段來創造成為財富因素，向大眾提供文化現象再創造的新興產業。產業是有產業鏈的，它牽涉到的一個是產品，一個是市場。產業發展的核心是形成產業鏈。香港新業控股集團對相關產業整合及聚集的目的就是把專案的開發、產製造、市場行銷及衍生產品的開發集中彙聚在一起，打造完整的產業鏈條，發揮產業聚集的效益，使整個行業都處於一個良性發展的軌道，這亦是香港新業控股集團大力發展文化創意產業的初衷及發展方向。
 

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