文创地产_落地逻辑及化学反应
 

推理IP落地案例

 

福尔摩斯和柯南都来自于侦探推理小说，虽然是虚构的人物，但在世界范围内拥有大批粉丝，已经建立起成功的IP形象。

 

而当这一大一小两位侦探遇见“文创”，将会发生怎样的“化学反应”呢？

 

日本柯南小镇，一个独特的文创小镇

 

1.让小镇处处可见鲜明的文创主题

 

作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，柯南的身影遍布北荣町的大街小巷：柯南大道、柯南大桥，连路标、指示牌、浮雕铜像、井盖也以柯南为主题。

 

 

2.研发系列化的文创主题纪念品、商品

 

小镇上有一家柯南侦探社，是柯南纪念品商店，可供游客购买柯南周边的各种商品，商店里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题。有许多限量商品只在北荣町才能买到。

 

 

3.赋予小镇对外窗口以鲜明的主题印象

 

让游客一到达小镇就如同走进了柯南世界。火车站内的楼梯、售票处、候车室、储存柜，到处可以看到柯南的画像，车站外的自动贩卖机和站牌也配有柯南的形象。

 

JR铁道公司运行在鸟取车站至米子车站之间的列车取名为“名侦探列车”。

 

另外，位于鸟取市西北约7km的鸟取机场，也在2014正式改名为“柯南机场”，机场内布满柯南动漫相关装饰，例如在取行李处贴上的少年侦探团的壁画。

 

 

4.策划以小镇核心文创为主题的文化展馆

 

2007年3月18日，以“柯南之父”青山刚昌的动漫作品世界为主题的博物馆“青山刚昌故乡馆”在北荣町开放。

 

以《名侦探柯南》作为中心，铺设出青山刚昌绚丽的作品世界。每年约有13万以上的游客前来参观购物。

 

 

5.清晰、主题化的游线系统

 

在北荣町城区，围绕柯南主题打造了一道、一桥、一馆、一社，串起了整个小镇的旅游线路。

 

6.将文创文化融入镇民生活

 

北荣町作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡，一直以柯南为荣，当地政府在居民卡、户口簿的证明书上面都采用柯南的形象设计。

 

柯南不仅是小镇旅游设施打造的主题，更融入了小镇每个居民的生活中。

 

北荣町除了围绕柯南IP打造小镇外，农业也是政府较为重视的产业之一。

 

北荣町在城区外围有13个观光农园，游客可以从每年的1月到12月采摘西瓜、苹果、草莓、栗子、葡萄等不同农产品。

 

政府通过农业振兴计划规划不同农作物产区，鼓励当地农民发展第六产业增强小镇产业活力。

 

英国福尔摩斯博物馆，在“虚构”基础上的“仿真”

 

柯南道尔笔下的福尔摩斯是一个闻名全球的名侦探，与他的助手华生医生带领读者破案无数。

 

小说中福尔摩斯所居住的地方为贝克街（Baker St）221号B，1990年在此成立了福尔摩斯博物馆（Sherlock Holmes Museum）。

 

1.福尔摩斯世界的仿真营造

 

首先，馆内的布置摆设都以小说中提及的情节为佐，更增添福尔摩斯旧居的真实性。

 

房子是英国经典的四层楼带阁楼 ，读过《福尔摩斯探案集》的人肯定对这里有一种熟悉的感觉，一层有三个房间，有一个对外开，买票和纪念品，从侧门进入博物馆，一层的两个房间中有夏洛克的蜡像，以及一些扮成福尔摩斯的管理员可供你照相，房间中的玻璃柜中有一些在书中提到的工具，例如，翻开的字典中藏着一个左轮手枪等等很有意思的东西。

 

二层三层也都按书中完全复原。阁楼尤为真实，昏暗的斜顶阁楼中，一个斗篷，一顶帽子，一些木桶和工具，好像又回到了故事中。

 

 

站在这里的顶楼上稍一凝神，你分明可以听到，门铃一响，脚步声急促地从一楼走廊响起，楼梯的木板被踩得吱吱作响，一个洪亮的声音从下面传来：“华生，华生，这个案子有眉目了！”

 

至今还有人以为福尔摩斯真的住在那里，每天都有世界各地的人们写信到贝克街221号B。

 

2.整条街都是福尔摩斯的产业

 

 

坐上一列伦敦的地铁，在贝克街站下车，首先映入眼帘的，就是我们大侦探的头像。一出地铁站更可看到一位身着福尔摩斯装的侦探散发名片。

 

人行道上一座福尔摩斯的全身铜像高高地站在那里。按照底座上所说，它建于1999年，看来，福尔摩斯还是活在各国人民心中的。

 

在福尔摩斯博物馆的隔壁，还有一家福尔摩斯纪念品商店，纪念品种类非常丰富，除了定番的冰箱贴、帆布包、钥匙坠、明信片、书签这种大众化的产品，还有具备福尔摩斯“烙印”的门牌号、帽子，以及各种道具、玩偶等，其独特性远远好过一般景区或博物馆的旅游纪念品，可见这些创意和设计都是经过深思熟虑的，不仅对福尔摩斯很有研究，也深谙福尔摩斯迷们的心理期待。

 

 

可见，文创产品的研发并不是简单的模仿和复制，需要首先对文化内容本身有深刻的理解。更有趣的是，这里的店员，身着福尔摩斯的典型服装坐在店里，颇有乱真之感。
 

英国政府已将此地列为国家遗产保护起来。
 

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