文化创意_产品规律概述
 

五个产品规律

文化创意产业的落脚点还是在于产业，没有产出，还叫产业？文创产品，算是产出其中的一个结果。

 

说起文创产品，最有名的应该是故宫文创，可是这么多年了，除了故宫文创，其他博物馆文创也不少，但影响力始终没有超越故宫文创，原因是什么？从这个疑问说开，为您分享文创产品界的规律。

 

1.故宫模式：可以学，不能抄

　　
文创产品的“故宫模式”，可以说是我国文创界值得大书特书的。有颜值有品位又有收益，确实令人艳羡。卖萌皇帝的一个微表情，带动的可能就是一年十几亿的收入，真乃“奇迹”。

可是故宫文创的经营模式并不是一个可以推而广之的模式，可以学，但是不能抄。

 

毕竟故宫是一个事业单位，院长的级别应该是副部级，故宫的首要使命不是盈利而是公益性，它是中国文化的一个重要代表。

作为旅游景点，一年门票的收入就有7个多亿，文创产品有10几个亿的收益，但收支两条线，都要归国库，收益不能自由支配。

从经营动机上来看，它的出发点貌似是单院长为首的经营团队一份赤诚的爱国之心，并不是为了创造效益而研发的。

学习的地方是什么呢？作为一个文创产品研发和经营的模式，有很多地方是可以借鉴的，比如说品牌丰富（9000多种），涵盖各个消费领域，网红单品频出。

再者，它的受众实在是太广了，从学生群体到上班族到“显贵”们，都是他的客户，在各个受众群中，消费者总能“各取所需”。
 

要说故宫文创拥有的“天时地利人和”，其他主体可能很难凑齐这些“神兽”达到“召唤神龙”的效果。
　　

2.文创产品，可以先有“产品”再有“文化”

　　
所谓文创产品，顾名思义是指文化创意产品，是依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。

 

那么问题来了，文创产品是先有文化还是先有产品？在多年文创产品孵化的过程里，多数都是“将某地的文化特色转化成文创产品”。

毕竟，将文化意识向产品转化，更符合文化产业的一般逻辑。

 

然而，这是相当有难度的。能不能逆向思考，将我们司空见惯的产品转化成文创产品？这似乎难度降低了一些，在已有产品的基础上，通过文化为其“赋能”，文创产品就实现了。

事实上，故宫口红，故宫日历，敦煌莫高窟书签等等，都是在已经创造出的产品基础上，实现了文化赋能，进而通过一系列的后续操作，成为了合格的文创产品。

　　
3.文创产品，不应该只和文旅场所绑定
　　

文创产品靠景区、博物馆或其他文旅场所导流，为这些场所“变现”的观点已经过时了。

举例来说，大家应该马上能想到各大文创产品在天猫旗舰店开店的举措。仅在文旅场所售卖，流量能有多少？再热门的文旅场所，千万流量已经很高了，但是电商呢？淘宝，天猫，京东面向的可是十几亿的人口。

 

对很多喜爱文创品的族群来说，对很多博物馆研发的文创产品爱不释手，也喜欢送给朋友这些礼物，但一年之中外出的旅游机会太少了，所以，网购文创产品确实为喜爱族群提供了许多便利。

不必去敦煌，就可以买到九色鹿的书签；不必去苏州博物馆，就可以买到四大才子的茶；不必去大英博物馆，就可以买到埃及主题的手机壳... ...
　　
文创的开发实质就是将文化符号和生活需求嫁接起来，再通过4P理论（Product、Price、Place、Promotion，产品，价格，渠道，推广），最快速的卖出去。网销的速度恐怕是实体店“望尘莫及”的。
　　

4.文创产品以“猫”为形象载体，是有“正经”原因的
　　

要问什么动物形象在文创界最“讨好”，自然是“猫”。在故宫文创矩阵中，故宫猫是显例之一，曾在2016年获得中国旅游商品大赛金奖的殊荣。

比如，“大内咪探”系列，身穿皇帝衣服或宫廷侍卫服装、眼神萌萌的形象广泛用于抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子等，让人爱不释手。

除此之外，星巴克推出的猫爪杯在当时火爆一时，甚至曝出消费者为争抢猫爪杯不惜熬夜排队、掐架的新闻。你想过没有，为什么文创界猫咪“受宠”？
　　
经济学中，有一种被称之为“猫咪经济”的现象。“猫咪经济学”是2015年日本经济学家发明的新词，指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注，从中获益，猫咪曾经给日本带来过十分可观的经济效益。

事实上，“撸猫”文化在中国也很普遍，据不完全统计，中国养猫人群已经达到5000万，这些被称之为“猫奴”的人们，养一只猫咪作为精神寄托，能够给心灵很多慰藉。


 

所以，跟猫沾上边的文创产品能够迅速红遍大街小巷也就不足为怪了。
　　

5.文创产品不那么优秀，跟设计和审美关系密切

很多文创产品给我们的印象只有一个字“丑”！造成这种局面的原因是多方面的，其中一个很大的原因在于“审美”——设计者的审美、消费者的审美乃至委托方的审美，或许还没有达到更高的层次。美学及设计观念亟需得到全面的普及，这对于各行各业来讲都是好事，且各文创者也在不断的创新创作。

 

***以上所有图片源自：旅游产业研究院***

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